体育营销的作用机制与应用模式选择

（1.天津师范大学 体育科学学院，天津300074； 2.天津财经大学 体育训练部，天津300222） 摘要：界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。 关键词：体育营销； 品牌； 营销模式 中图分类号：G80-05   文献标识码：A  文章编号：1006-7116(2006)01-0030-03 

Functional mechanism and application mode options for sports marketing
ZHANG Jin-nian1， LIANG Qiang2

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(1.College of Physical Education,Tianjin Normal University,Tianjin 300074,China;2.Department of Physical Education, Tianjin University of Finance and Economics,Tianjin 300222,China) Abstract:The authors defined the basic contents of sports marketing by modern enterprises,analyzed the communication characteristics and commercial values of sports marketing,and finally summarized sports marketing options for modern enterprises, namely, such 4 basic modes as sport media marketing, sports games marketing, sport teams and sports stars marketing, and sports organizations marketing. Key words:sports marketing； brand； marketing mode