我国体育用品创建强势品牌的文化因素

摘要：从品牌文化是体育用品品牌的核心资源出发，阐述了当前我国体育用品企业进行品牌文化建设的紧迫性和必要性；指出我国体育用品企业在进行品牌文化建设中的一些不足；认为我国体育用品创建强势品牌应明确品牌文化定位，品牌文化要注重个性，重视品牌文化营销，建设品牌文化的长期性，注重品牌文化民族化和国际化的结合。

关键词：体育用品； 品牌；  品牌文化

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1006-7116(2004)01-0142-03

Abstract: From the brand culture is urgent that athletics product brand of the core resources sets out,expatiating the front our country athletics product business enterprise proceed brand culture developments with necessity, here the foundation ascends to point out the our country the athletics thing business enterprise in proceed brand culture developments of some shortage,and put forward what time considers:clear and definite brand culture fixed position;the brand culture wants to make a point of the character;value the brand culture marketing;developments brand cultural and long-term;make a point of the brand culture race turn with the combination of the internationalization.
Key words: athletics product; brand; brand culture