南粤古驿道定向大赛品牌化建设的制约因素与解决策略

(1.中山市中山纪念中学，广东 中山 528454；2.广东药科大学 体育部，广东 广州 510006)
摘 要：阐释南粤古驿道定向大赛开展 5 年来呈现的公益性、集众性、体验性、广泛性、持续性、文化性等特征，分析开展过程中存在的品牌建设目标有待细化、品牌管理需要加强、品牌意识需要提升、品牌形象宣传亟待加强、品牌特色需要凝练等问题，提出走品牌化发展道路、明确赛事品牌建设方向、塑造赛事形象、挖掘赛事品牌接触点等措施。
关 键 词 ：体育赛事；定向运动；南粤古驿道定向大赛；品牌建设；体验经济
中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1006-7116(2021)05-0060-05

(1.Sun Yat-sen Memorial Secondary School in Zhongshan，Zhongshan 528454，China
2.Department of Physical Education，Guangdong Pharmaceutical University，Guangzhou 510006，China)
Abstract: The South Guangdong Ancient Road Orienteering Competition has shown the characteristics of public welfare, crowd gathering, experience, universality, sustainability and culture in the past five years. There are the following problems: brand building targets need to be detailed, brand management needs to be strengthened, brand awareness needs to be raised, brand image promotion is lack, and brand feature is not concise enough. This paper has put forward some measures, such as taking the road of branding development, clarifying the direction of the
event brand construction, shaping the event image, and excavating the contacting points of the event brand.
Keywords: sports events；orienteering；South Guangdong Ancient Road Orienteering Competition；brand building；experience economy